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一图看穿“悲情牌”套路;对打“悲情牌”网售滞销水果,您怎么看?

2018-5-25 18:51| 发布者: 阿克苏苹果网| 查看: 5674| 评论: 0|原作者: 阿克苏苹果网

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近日,山西临猗县政府发布的一则针对“临猗苹果滞销”不当营销方式的声明引发关注。声明中称,多个电商发布“临猗苹果滞销”的营销策划,利用打“悲情牌”营销临猗苹果,给当地果业品牌形象造成了严重影响,并且营销内容有诸多夸大失实之处。(5月9日《北京青年报》)

采用同一名老人的照片作为宣传图,对广东徐闻的菠萝、安徽一带的蜜橘等农产品也都曾被采用这种方式进行营销,目的是为了吸引众人眼球,博取消费者同情,不少买家是冲着助农的宣传来买的,短期、局部的方便了果农售果。于是,有样学样,还有多个商家如法炮制以“宣传滞销”来售卖商品,其中包括菠萝、鲜笋等食品,还包括了毛毡等用品,而令人惊异的是,不少商家的宣传图片用的都是同一名老人的照片,这名老人也在网上被冠以“滞销大爷”的名号。但事实证明,利用悲情牌套路“网售滞销水果”是一把双刃剑。


从全局和长远来看,损害的是整体品牌形象和全体果农的整体利益。就像山西运城临猗县政府发布的一则针对“临猗苹果滞销”不当营销方式的声明称,个别平台采取不当手段取得了加盖当地乡、村及果业部门公章的材料配合宣传,并且陈述内容与事实严重不符;大多平台蓄意夸大果品滞销严重程度,造成了苹果价格的不合理波动,这是现实“看得到”得不偿失的影响。

据临猗县政府调查,报道所选用视频、图片均拍摄于2016年以前,有的还采用“摆拍”方式,刻意营造果农的贫苦形象。此外,为最大限度地博取消费者同情,电商刻意打造临猗苹果“丑”的特点,所呈现出来的苹果都是有果锈疤痕、麻点、黑点、龟裂的次等果,此类苹果是客商将优质苹果筛选收购以后余下的残次苹果,仅占很小的比例,绝不能够代表临猗苹果乃至运城苹果的整体品牌形象。


在这里,我们真的要提醒商家,靠悲情绑架公众爱心的行为永远换不来真情,不正当营销手段带不来长久的利益,最终只能有害正常的市场环境,在这样的环境下,最终没有赢家。


大家对这种打“悲情牌”的营销方式怎么看?还是套路?是爱心?


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